Genel

İnfomag’dan MARKALARIN YILDIZLARI

Pazar araştırma şirketi Millward Brown’un İnfomag Dergisi için yaptığı ‘Markalar ve Ünlüler’ araştırması marka ünlü kullanımını en başarılı yapan ve dolayısıyla tüketicinin birlikte algıladığı ünlü ve markaları belirledi. Türkiye’deki 35 marka arasında yapılan araştırmanın birincisi aslında çok da şaşırtıcı değil. Yardımlı ve yardımsız olarak sorgulanan anketin sonuçlarına göre yardımsız marka ve ünlü bilinirliğinde en başarılı marka ve ünlü Türk Telekom ve Cem Yılmaz oldu.

İnfomag iş dünyası için vazgeçilmez dergiler arasındaki yerini bu tip araştırlamalar yaparak koruyor. Markaların ünlü kullanımı ve bunların getirileri üzerine oldukça kapsamlı bir araştırmayı okurlarına sunuyor. Markalar ekonomik krizle birlikte reklamlarında ünlü kullanımını artırdılar. Hatta Aşk-ı Memnu’nun Bihter’i Beren Saat’i çok kısa aralıklarla deodorant sonra da cips reklamlarında gördük. Üstelik sadece reklamları değil ünlülerin bu reklamlardan aldığı astronomik ücretler de uzun süre konuşuldu. Ben ünlü kullanımına karşı değilim. Ama ünlü ile marka bütünlüğünün göz ardı edilmemesini hatırlatmak istiyorum. Hala Pepsi ve Seda Sayan’ı yanyana düşünemiyorum. Algılarım bozuluyor resmen. Reklamveren kanadı da reklam ajansı da Seda Sayan’lı Pepsi reklamından hoşnut olsa da ben değilim. Hele hele rol çalar gibi aynı Seda Sayan’ı çat diye cips reklamında görmek de ne kadar Türk olduğumuzun göstergesi oldu bence.

Reklamlarda ülü kullanımına evet de, aynı ünlüyü birden fazla ürünün reklamında görmek de ne? Başka ünlü mü yok demezler mi adama? Misal Erman Toroğlu denince hangi markayı anımsayalım? Sanki her reklamda o oynuyor gibi geldi bir ara bana:)

İnfomag ve  Millward Brown’un araştırmasını detaylı olarak  şurada bulabilirsiniz—>( infomag)

Siz araştırmayı okurken ben de uzun zamandan beri yazdığım bu ilk yazının geri dönüşlerini bekleyeyim bari:)

Comment here